手机界上演“三国演义” 华为能否超越苹果？

手机界上演“三国演义” 华为能否超越苹果？

在手机界的江湖，三星、苹果、华为是行业的前三甲，三者之间你争我夺，此消彼长，互不相让，在全球手机市场上演了一幕幕精彩纷呈的三国演义。其实人们最想知道的事，作为手机行业的后起之秀，与实力强大的三星、苹果相比，华为手机能否超越苹果？

实际上，如果用《三国演义》中的魏、蜀、吴来比较，三星与苹果好比是魏国、吴国，在电子行业深耕细作几十年，综合实力十分强大；而华为就像蜀国，虽然深获国人支持，但在手机行业内属于后来者，要想实现对强大对手的赶超，必须在人才、科技、产品、市场等方面不断积累，做到厚积薄发，然后才能实现弯道超车。

那么，在手机界的三国演义过程中，当前正处于什么样的阶段呢？或者说，现在是面临怎样的形势呢？让我们透过硝烟弥漫的市场，来简要分析一下。

目前，三星手机依然是全球智能手机市场的绝对老大，销量和市场份额几乎是苹果和华为两家的总和，苹果位居行业老二。而根据IDC的报告，今年第二季度，华为在全球手机市场的发货量为3850万部，略低于苹果的4100万部，位于第三。在市场份额上，苹果二季度为12%，华为则为11.3%，而去年同期，两者的市场份额分别为11.7%和9.3%。可以看到，两者的差距正在不断缩小。而在国内市场，二季度苹果在众多国产品牌的挤压下跌下神坛，销量跌至第五名。在即将到来的2018年，华为手机会有怎样的表现呢？让我们来看一下市场情况。

全面屏大战烽烟四起 OLED屏幕引导潮流

在当前的手机市场，全面屏手机忽然爆发，成为当前手机行业的主打趋势。以三星、苹果、华为为代表，纷纷推出了各自的全面屏产品，全面屏市场正在成为行业热点，迎来了万箭齐发的形势。

先来看看三星。三星凭借其强大的研发能力，率先发布了全面屏手机。2017年8月23日，三星发布了Galaxy Note 8，这是首款采用双摄像头的三星手机，采用了广角镜头+长焦镜头，并且支持拍照后对景深进行调节。这款手机提供类似iPhone X的功能，例如OLED显示屏以及图片识别等人工智能功能，但价格却比iPhone X便宜一些。在iPhone X大量供货前的空窗期，市面上能够稳定供货的全面屏旗舰也就只有三星S8和Note 8了。

再来看看苹果。9月份，苹果推出了具有行业代表性的iPhone X，这款全面屏手机采用OLED显示屏，主打高端市场，即将于11月份发售。这款手机虽然让众多粉丝充满期待，但是考虑到目前市面上存在的诸多全面屏产品，以及刚刚发生的十连裂事件所造成的负面影响，售价极高的iPhone X未必就能稳操胜券。

最后看看华为。正所谓螳螂捕蝉，黄雀在后，10月17号在德国举行的发布会上，华为发布了Mate10标准、 Pro和保时捷设计低、中、高三款产品，在中高端市场进一步挑战苹果和三星的领先地位。除了Mate10以外，其余两款使用的是6.0英寸的OLED屏幕。这三款手机均搭载了华为首个人工智能移动计算平台--麒麟970，第三代徕卡双摄像头；4G+64G的起步内存存储配置，支持快充的400mAh电池容量；IP67级防尘防水（Mate10标准版只支持IP53级别的防泼溅），价格高、中、低都有。华为表示，麒麟970人工智能处理器的性能约为iPhone 8搭载的A11处理器的两倍。

由此可见，全面屏手机正在迎来大爆发时期，OLED显示屏开始崭露头角，有望成为智能手机行业发展的趋势之一。在此背景下，华为Mate 10系列产品作为最新技术的集大成者，会成为超越苹果的开山之作吗？手机行业内众说纷纭，莫衷一是。

华为Mate 10系列能否改写历史？

目前，在三星、苹果、华为手机三国演义的过程中，三星的销量和市场份额遥遥领先，成为行业老大，其垄断地位在短时期内无法撼动；而苹果作为手机行业老二的地位，则是岌岌可危，其出货量有可能在明年被华为超越。

从苹果iPhone8/8Plus市场情况来看，连续发生的十连裂已经对苹果造成重创，iPhone8系列销量远远没有达到预期。在新款iPhone出现问题的时候，iPhone X这款被寄予厚望的手机正遇到量产的重重困难。有消息指出，日前iPhone X首批货已从河南郑州发出，不过仅有4.65万台，远远低于iPhone8、iPhone8 plus的数百万备货。知名iPhone分析师、凯基投顾分析师郭明錤预计iPhone X今年的出货量在3000万-3500万之间，如果iPhone8、iPhone8 plus出货量受重创，今年四季度要达到去年四季度的7830万出货量面临巨大困难。

业内人士认为，由于iPhone8、iPhone8 plus因电池问题遭受重挫，而iPhone X的产量有限，苹果明年iPhone的出货量恐怕会出现下滑，甚至可能跌穿2亿的年度出货量，这就给华为的智能手机出货量超过苹果创造了千载难逢的机会。

尤其是华为Mate10系列产品的问世，有可能成为华为超越苹果的最佳契机。现在看来，华为将是苹果和三星最大的挑战者。事实上，它的增长速度非常快，据IDC欧洲移动设备研究主管Francisco Jeronimo在接受媒体采访时表示：在今年或明年，华为很可能会超越苹果在智能手机行业的市场份额。并且IDC认为华为的这种超越将是永久性的。

可见，在苹果手机走上下坡路的时候，华为已经成为其最大的竞争对手。有人认为，华为Mate10系列产品具有配置出众、质量可靠、性价比高等特点，与价格畸高的苹果相比，具有独特优势，因此其市场销量超过苹果仅是时间问题，华为成为行业老二已经指日可待。

虽然华为有可能在明年成为行业老二，但是也要看到，其赶超苹果的道路并非坦途。目前，华为也同样遇到增长难题，其近六成的出货量来自国内市场，但是国内智能手机市场已出现下滑迹象，面临着OPPO、vivo、小米的激烈竞争。与此同时，在小米、OPPO、vivo的冲击下，华为在印度市场大幅落后，这导致了它今年上半年的增速比去年低了三分之一。

可见，即使在iPhone8、iPhone8 plus遭受重挫的情况下，华为出货量在明年超越苹果也不会是一帆风顺的。更重要的是，即便明年华为手机全球出货量超越苹果，但是从手机产业的核心竞争力来看，无论是从定价能力、盈利水平、供应链掌控能力，还是软件服务能力、技术创新能力等方面，华为与苹果相比均存在较大的差距，这并非是短时间内能够快速赶超的。

对于华为来说，唯有在人才、技术、产品、市场以及企业文化建设等方面不断进行积累、沉淀，不断增强创新能力，苦练内功，解决好自身问题，然后才能实现对强大对手的超越。在手机界的三国演义中，未来市场将如何演变？人们还需要拭目以待。

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